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韩都衣舍男装子品牌AMH签约安宰贤成代言人

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AMH品牌形象代言人安宰贤

近日,电商界风头正劲的韩都衣舍,又曝出其韩风快时尚男装子品牌AMH成功签约《来自星星的你》中“国民弟弟”安宰贤的劲爆消息。这是继韩都女装两周 时间“拿下”女神全智贤代言,和黄晓明、李冰冰、任泉三大明星投资入股之后,韩都六个月来第三次将明星收入麾下。一时间,整个线上服装界都不能不将目光投向创始人赵迎光和韩都衣舍。

AMH一锤定音:男装“冠军”看中全智贤“弟弟”

签约安宰贤的还有一个因素就是明星家族两天一夜安宰贤一直活跃在这档综艺节目,增加了曝光量。

在韩都衣舍旗下17个品牌当中,AMH是表现十分抢眼的一颗明星。AMH品牌是在2012年创立,此前韩都衣舍经过4年多的高速发展,女装已经在天 猫,京东,唯品会等各大平台取得了行业第一的位置,在供应链、IT系统、仓储、客服等基础资源方面都具备了完善的系统,AMH品牌团队可以集中精力在产品 和品牌营销上发力。

作为韩风快时尚男装第一品牌AMH的品牌定位是韩风快时尚男装,用户针对于18到28岁的时尚年轻人群。AMH品牌负责人李甜表示,“今年将在扩大男装销售规模的同时,开拓男鞋,男包,配饰等新类目。”

今年4月女装品牌韩都衣舍签下“星你”女神全智贤后,男装AMH品牌代言人计划也紧锣密鼓地提上了议事日程。在SNS平台热议的“代言人大猜想” 中,李钟硕、朴有天以及韩国天团EXO等都曾进入韩都的视线。10月15日,韩都衣舍正式公布韩国男星安宰贤为AMH代言。在众多明星之中,“冠军”为什 么看中“弟弟”?韩都衣舍创始人赵迎光表示:“首先,他跟全智贤一样,都是模特出身的演员,多次获得模特大赛大奖,对于服装的表现,非常到位。其次,在 《来自星星的你》中,他饰演千颂伊的弟弟千允才,跟AMH的年轻潮牌的定位非常吻合。” 这次签约对于AMH本身是品牌成长史上的一个里程碑,对于韩都集团明星代言矩阵的形成,也是坚实的一步。

下一盘大棋:品牌孵化战略下的明星代言版图

走明星代言这步棋,韩都两年前就开始考虑了。签约的脚步一旦正式开始,人们惊讶地发现签约“国民女神”全智贤,韩都衣舍只用了两周时间。全智贤的热 议还未过去,紧接着安宰贤又进入了韩都明星代言的版图之中。几乎同时,在韩都衣舍旗下东方复古原创设计师品牌素缕的官微上,“王菲、高圆圆还是袁泉”又成 了粉丝们聚在一起津津乐道的新话题。

9月25日,打开韩都衣舍旗舰店页面,粉丝会发现全智贤,金秀贤,李冰冰,黄晓明,任泉……同时出现为韩都衣舍品牌做“背书”站台,这应是历史上第 一个五个明星同时出现的线上店铺,一时场面蔚为壮观。惊喜一个接一个,除了感叹韩都衣舍的实力和快时尚品牌的高效率之外,人们不禁猜想:“已经曝出的明星 是否也只是冰山一角?”

事实上,韩都衣舍的确在“下一盘很大的棋”。今年9月韩都衣舍第二届站长大会上,赵迎光明确了韩都集团的愿景和使命。韩都的愿景是要成为“全球最有影响力的互联网时尚品牌孵化平台”。使命是成就有梦想的团队,让越来越多的自有品牌在“韩都云时尚平台”上诞生。

多品牌运营,是韩都衣舍既定战略。截至今年9月,韩都衣舍旗下已经有17个品牌,未来韩都要孵化至少50个优质品牌,至少实现100亿的交易额。这 么多的品牌,都要在韩都平台上孵化、成长,韩都必然要提供新的战略布局才能满足这种剧变,明星代言就是一个很大助力。明星为韩都品牌人格背书,明星效应和 韩都的品牌效应交相辉映,将推动韩都走向真正品牌经营之路。

赵迎光表示:“互联网品牌与传统品牌建设路径不同、打法迥异,因此在通往小而美的道路上,多数品牌陷入低价竞争的雷池,最终死于昨日;另一方面,众 多抢得先机,历经风雨活下来的小而美的互联网品牌,猛然发现头顶无法逾越的瓶颈。但是,随着素缕和AMH的成功,韩都衣舍正在酝酿着一场多品牌扩张的盛 宴。历经多年探索,韩都衣舍多品牌发展取得巨大成功,标志着淘品牌终于突破小而美阶段,进入规模化发展的快车道。”

韩都集团旗下拥有三大品牌群:韩风系品牌群,欧美系品牌群,东方系品牌群。形象代言人是“品牌人格化”的有机组成部分,韩风系请韩国明星做代言,欧 美系请欧美明星做代言,东方系请中国明星做代言。这样的明星代言版图俨然已经规划出一个“韩都时尚帝国”。按照现在的步调来看,用不了多久,韩都衣舍将会 更加“星光璀璨”。

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