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中老年女装迪葵纳和韩韵衣香、艾茉的那些事

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2014年韩都衣舍推出了子品牌韩风时尚妈妈装品牌——迪葵纳。吸收和借鉴韩国妈妈装设计经验,并融入中国设计元素。填补了韩都衣舍在这个年龄段的空白。凭借韩都衣舍多年积累的客户和优势流量,迪葵纳取得了骄人的成绩。迪葵纳其实在韩都衣舍推出之前就已经是出色的淘品牌,只是当时不叫迪葵纳,而是叫ANYMO艾茉。

中老年女装迪葵娜和Hmadam韩韵衣香、ANYMO艾茉的那些事

早在2013年下半年韩都衣舍就已经推出了他们的中老年妈妈装品牌——Hmadam韩韵衣香,但没有高调推广,当时属于韩都衣舍第七个子品牌,品牌口号“给妈妈以爱的温度”,由于国内中老年服装过于保守,设计感和时尚感不强,韩都衣舍融入了时尚元素,定位中老年时尚中高端品牌。

如果不是艾茉的出现,或许今天我们看到的就不是迪葵纳而是韩韵衣香。和素缕一样,艾茉是韩都衣舍收购的一个品牌。以及有成熟市场和客户。艾茉和韩都衣舍都同在山东济南,艾茉2013年的销售额超过3000万,有自己的团队,并且独立设计款式,有一定的自主生产能力。

艾茉创始团队是夫妻档叶芳和李涛,一个负责设计,一个负责营销,在竞争激烈的淘宝上,艾茉供应链水平等限制产品的发展,加之素缕再被韩都衣舍收购之后,经过重新整合推广,一跃成为天猫原创复古女装第一名,年销售额达到2亿,李涛夫妇注意到如果把他们对艾茉中老年女装的产品和运营经验,结合韩都衣舍供应链、资金和推广上的优势,也有可能成为中老年女装的翘楚。

中老年女装迪葵娜和Hmadam韩韵衣香、ANYMO艾茉的那些事

艾茉和韩都衣舍各取所需,所以一拍即合。在2014年春节前达成并购协议,春节后正式加入韩都衣舍,保留其产品部门和市场部门,依然采用李叶的设计。放弃使用Hmadam韩韵衣香、ANYMO艾茉。正式更名——Dequanna迪葵纳

近些年淘宝和天猫出现大量低价同质化的服装,韩都衣舍不管拓展新品牌,加强原创设计师品牌就是要走出这个困局,进入新的发展阶段。

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